Всего через месяц с небольшим, 20 марта, на большие экраны выходит долгожданная экранизация научно-фантастического романа Энди Вейра «Проект «Аве Мария»» с Райаном Гослингом в главной роли. И если для кинозрителей это просто премьера, то для книгоиздателей — это мощнейший маркетинговый инструмент, который они используют по полной программе.
Издательство Ballantine, выпускающее книги Вейра, еще в декабре представило новую версию романа в мягкой обложке, оформив ее постером грядущего фильма. И это не просто косметическое изменение, а продуманная стратегия.
«Это способ достучаться до читателей, которые, возможно, не слышали о книге, но им нужен дополнительный стимул, чтобы дать ей шанс, — объясняет вице-президент Ballantine Джулиан Павиа. — Есть люди, которые не знают Энди Вейра, но они знают Райана Гослинга. Фактор мгновенного узнавания постера — это огромное подспорье».
По словам Павиа, работа с киностудией Amazon MGM Studios касалась не только дизайна, но и хронометража. Издатели выпустили книгу с «кинообложкой» к выходу второго трейлера, чтобы оседлать волну маркетинговой кампании фильма. И это сработало: продажи как стандартного, так и лимитированного издания пошли вверх, не конкурируя, а дополняя друг друга. Как метко заметил сам Энди Вейр, «ничто не сравнится с маркетинговой кампанией стоимостью 100 миллионов долларов, когда нужно продать немного книг».
От БукТока до большого экрана
Та же логика работает и с феноменом современной литературы — Колин Гувер. После оглушительного успеха в соцсетях (BookTok) и экранизации «Все закончится на нас», интерес к ее творчеству только растет. В марте (практически одновременно с премьерой Вейра!) на экраны выходит фильм «Напоминания о нем», а в октябре нас ждет «Вечность».
К выходу «Напоминаний» издательство Montlake подготовило особенный сюрприз. Обложка специального издания украшена не просто кадром со съемок, а изображением с эксклюзивной фотосессии, на которой запечатлена звезда фильма Майка Монро.
«Это изображение удачно сочетается с сюжетом, передавая смесь тревоги, драмы, искупления и надежды, — рассказывает Кортни Додсон, издатель Amazon Publishing. — В сюжете автомобиль играет ключевую роль, и мы обыграли это визуально, повернув изображение на 90 градусов, чтобы создать красивую вертикальную линию». Сама Колин Гувер идею одобрила.
В издательстве признаются: их главная цель — не столько продать книгу фанатам, сколько найти новую аудиторию. «Мы надеемся, что новые читатели откроют для себя Колин, — говорит Додсон. — Мы постоянно слышим о людях, которые сначала смотрят фильм, а потом погружаются в книги и за пару месяцев перечитывают всю ее коллекцию».
Так что, готовясь к походу в кино 20 марта, помните: возможно, стоит захватить с собой и книгу.
